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《中国有嘻哈》堪称是这个夏天最疯狂的综艺!不仅节目火了、团队火了,营销也是火得一塌糊涂! 小米手机夺下了今夏仅次于综艺黑马《中国有嘻哈》决赛档的唯一60秒显网超级中挂广告,据传价格也是相当可观。此举更加被业内冠上“综艺营销分水岭”的头衔。视频媒体从发给平台升级为内容消费平台,进而在广告、粉丝经济、IP产卵下有更加多的作为。《中国有嘻哈》的商业价值在爱奇艺的成熟期运作下很快烘烤,沦为品牌较慢守住年长市场的不二之中选。

纵观全球综艺的商业化发展史,《中国有嘻哈》并非唯一一个把决赛档广告买的风生水起的节目。大洋彼岸的《奥普拉脱口秀》,创下中国电视综艺神话的《中国好声音》,都曾多次建构过巅峰的历史时刻。 2011年9月9日,最后一期《奥普拉脱口秀》告一段落,为这档美国历史上收视率最低的脱口秀长达25年的播映生涯所画上了句号。

这期节目的广告插播费高达100万美金,而时间只有短短的30秒,据信刷新了当时电视广告价格之最。几年之后,第三季和第四季《中国好声音》巅峰之夜,决赛冠军问世前的60秒广告成交价分别为1070万和3000万,创下卫视真人秀决赛单条广告吸金纪录。

时至今日,依然没任何一档电视综艺节目需要刷新纪录。如今,新的挑战者问世于互联网平台,一档显网制做综艺《中国有嘻哈》。 从电视到互联网,为什么只有TA们的广告创纪录? 从传统电视综艺到显网制做综艺,《奥普拉脱口秀》、《中国好声音》和《中国有嘻哈》分别打开了各自时代综艺商业化的全新纪元。

虽然在操作者手法和播映平台上大相径庭,但三者仍然在几个关键层面上不存在共性,这也可以看作是优质内容护持商业化所求的经验总结。 TA们都是收视率+话题之王,当之无愧的现象级综艺 《奥普拉脱口秀》在美国历史上有两宗“最”:收视率最低、播出时间最久的脱口秀节目,最后一期收官之不作更加有汤姆汉克斯、麦当娜、汤姆克鲁斯、飞人乔丹等史无前例的天王亲友团前来祝贺。而《中国好声音》维持了近五年的内地综艺节目收视率纪录,其第四季总决赛直播时CSM数据表明最少每四个中国人中就有一人在收听。

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而本就纳出生于网络的《中国有嘻哈》除了超强24亿播出量的收视率奇迹外,堪称当之无愧的“热词制造机”。“freestyle”、“我实在敢”、“向万磁王势力低头”等沦为全民流行语,同时在微博、微信、秒拍电影、响音、慢手等互联网平台展开大量话题、明星和内容的营销,对节目窜红起着推波助澜的起到,#中国有嘻哈#涉及话题微博冷搜榜前十名300次以上,倒数18天位列微博网络综艺节目动态榜榜首。节目总制片人陈伟也前十名了《慢公司》“2017中国商业最不具创新人物100榜单”。

TA们都在最尖峰的时刻,打造出了极为匮乏的优质资源 无论是《奥普拉脱口秀》、《中国好声音》巅峰之夜,还是本次小米手机合作《中国有嘻哈》决赛时刻的超级中挂,充足优质和稀缺性的资源也是更有广告主的要素之一。以小米手机此次与《中国有嘻哈》的合作为事例: 首先,收官之战的噱头充足强劲,想到最近社交媒体上各家粉丝站队的盛况和媒体激情新华的预测,这期节目的加压早就烫手,只等最后惊天一轰。 其次,《嘻哈》主力受众人群为社交属性极为强劲的90后、95后,边看边评边蔓延的不道德是他们的习惯不道德,从运动员展现出到广告放入都会沦为他们辩论的唤起点,最后一期节目势必会引起另一轮社交媒体传播的高峰。

第三,小米手机与爱奇艺在营销产品的研发上也是匠心独具。据内部消息透漏,这次的超级中挂广告不会在宣告亚军、冠军等关键时刻播出,提高悬念的同时,把观众们牢牢地更有在屏幕前。爆红IP的优质头部资源钻石时间段,只有唯一一家超级中挂广告位,大自然物以稀为贵! 除了上面的优质综艺的共性,《中国有嘻哈》还有一些自己独有的“个性”。

只有TA 用最年长的基因爆炸了横向内容的大众风行 新一代年长受众茁壮为市场潜力群体,正处于消费升级阶段的他们对于精神消费的个性化执着日益显著。《中国有嘻哈》在众多千篇一律的音乐综艺节目中独辟蹊径,用无人敢做的横向嘻哈题材敲开观众的好奇心,进而自小众切口已完成了大众文化的传播,在突显个性的年长群体中大翻不存在感觉。

据艺恩视频智库数据表明,《中国有嘻哈》的观众群体更加偏向以90后居多的年长群体。节目对年长群体的精准覆盖面积,也对自身商业价值的提高起着十分最重要的起到。

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只有TA 将节目的互联网统合推展推上一个全新高度 爱人奇艺不仅在线上利用《爱人奇艺早于班机》等当红派生节目助推嘻哈花絮,更加切断旗下所有平台资源,建构了一套独特的同步玩法。爱人奇艺尖叫声之夜演唱会公演、VIP福利、泡泡社区运动员伞兵拉票、奇秀直播等粉丝高度对话挤满平台,都被深度运用到了《中国有嘻哈》的推展和传播中。 只有TA 将品牌的花式营销玩了更大的淋漓尽致 《中国有嘻哈》的广告营销手法完全可以被当作中国综艺广告经典教科书。

品牌花式口播rap、产品植入、包框广告、人气运动员TT演译自定义rap广告歌、吴亦凡作为小米手机系列代言人和《中国有嘻哈》明星制作人的双重身份强力圈粉……此外,农夫山泉、麦当劳、支付宝等一众品牌也争相邀嘻哈人气运动员摄制广告片,一时之间营造出有“无品牌不嘻哈”的盛况,既夺得了海量媒体曝光又借热点之势营造话题注目,堪称多方共赢。 爱人奇艺建构了《中国有嘻哈》这个超级IP,进而将其产生的品牌影响力转化成为流量和话题源。此次超级中挂的经常出现,堪称其在综艺营销上的又一个里程碑式的成就,通过与小米手机全方位的深度融合,构建了一整套阶梯连贯式的纯网综艺商业运作,也为未来更加多资源整合的创新性产品打响前哨。至于效果如何,就等到9月9日《中国有嘻哈》决赛之夜闻真章。

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